杜蕾斯文案横行天下只是因为罗永浩做手机去了

内容主要分为上下两章:

苦难会让人更加坚强,也会让人更加幽默。罗永浩的相声基因也许就是来源自生活的自嘲和总结。小编在上大学和高中的时候就喜欢罗氏语录,这种上不了大雅之堂的自嘲之词,恰恰代表了我们那个年代青春的记忆。

第一章

“前锤子时代”老罗笔下的经典文案

为什么老罗是个天生的文案高手?

本文从几个方面梳理并分析了老罗在做锤子手机之前的阶段,作为一个天生文案高手的特点:

老罗最牛求职文案

传遍大江南北的老罗语录

牛博网牛逼哄哄的优秀博客准则

老罗英语培训的逼格文案

罗永浩的励志自传《我的奋斗》就是一部活生生的屌丝逆袭秘籍。永远年轻,永远热泪盈眶,这是老罗对自己奋斗过程的高度总结。柴静评价罗永浩说很多人喜爱老罗是觉得他彪悍,叛逆,幽默,独立,诡异,但他对这个世界有我所知的罕见的善意和温柔。

为此,做了一个《罗永浩文案》专题,专门整理分析老罗笔下所有文案,供大家学习参考。

很难想象一位教英语的老师,竟然是因为“汉语段子”而被同学们熟知。在2001年到2006年这5年的新东方教师生涯中,罗永浩逐渐形成了自己的幽默风格和话语体系。后来很多学生盗录其讲课内容在大学的校内网站上传播分享,这些音质奇差的盗录内容在2003年左右流传到了互联网上,旋即以“老罗语录”的名义风靡大江南北,成为一个奇特的文化现象。

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罗永浩原本是俞敏洪旗下新东方的英语教师。1989年,高中二年级还没上完的罗永浩就选择了退学。退学之后卖过二手书、倒卖过二手车,也没有赚到什么大钱,生活的很心酸。后来因为经济压力,决定去英语培训机构当讲师,并苦学英语,2000年12月,他给俞敏洪写了一封求职信, 在两次试讲失败后,俞敏洪给了他第三次试讲的机会,于2001年成为北京新东方学校的任课教师。也就从进入新东方开始,罗永浩的“罗氏相声”开始风靡校园。

第一章,前锤子时代老罗笔下的经典文案

相声是一门古老的语言艺术,单凭一张嘴就能把观众逗的前仰后合。当下许多人以相声为生,行走江湖,靠嘴吃饭。尤其是近几年,就属郭德纲的“德云系”相声最为火爆。当然,本文不谈论专业的相声演员,因为这是人家养家糊口的行当。本文的副标题为“喜欢说相声的人运气都不会太差”说的正是那些不以相声为生的其他人。今天我们谈谈横跨教育和科技界的罗永浩--”罗氏相声“。

第二章,锤子时代老罗们笔下的经典文案

锤子科技的历场发布会就是罗永浩的相声专场,一身黑色的休闲衣服,配上漂亮简洁的ppt,加上时不时蹦出来的经典语录,罗永浩誓将相声进行到底。

罗永浩

锤子科技创始人(绰号老罗、罗胖子)。

高中辍学,曾经摆地摊、开羊肉串店、倒卖药材、做期货、销售电脑配件、从事文学创作。

2001年至2006年,在北京新东方学校任教。随后创办过牛博网、老罗英语培训学校,并著有《我的奋斗》一书。

2012年4月8日,在微博上宣布做智能手机,2014年,锤子手机正式发布。

老罗的经历,下文中他的自荐信文案会详细提到,用他自己的话说:彪悍的人生不需要解释!

越是彪悍的人,内心越脆弱。老罗的情怀绝不是装出来的。喜欢说相声的人,运气都不会太差。最近网上红得发紫的考研培训老师张雪峰就是一个活生生的例子。如果这样的段子手老师再多一点,我们的教育水平也会提高很多。

最近无意间翻到罗永浩曾经办英语培训时的海报,重看了"老罗语录",听了他《理想主义系列》的演讲,对他有个重新的认识:原来,罗永浩是个天生的文案高手!

“彪悍的人生不需要解释”,我最喜欢老罗这句话。因为对与人生而言,解释了也是无用的。2006年老罗从新东方辞职,先后创办了牛博网、英语培训学校、高校巡演等等,直到2012年创办锤子科技,进军科技圈。这一路走来,老罗的主要观众就是青年人,从青年学生到青年消费者。如果说罗氏相声的逗哏是罗永浩本人的话,那么罗氏相声的捧哏一定是广大的青年朋友。

老罗语录是流传了数年的优秀文案

说到名人语录,大脑第一直觉蹦出两个人,一个是毛大大,一个是罗永浩。不是搞个人崇拜,是因为我被传播。

在新东方任职期间,罗永浩发挥了其语言天赋的优势,除了教好一群学生,更重要的是他逗乐了一大帮人,并让大家知道了新东方有这么一个会讲“相声”的英语老师,罗胖子。

传统的经典语录很大程度是被迫学习接受的,例子就不举了。而罗永浩的语录是被人主动记录传播,并引起广大反应,研究老罗语录有以下几个特点:

1.语言诙谐,趣味性极强(传播性强的基础特征)

2.人格化,比如“彪悍的人生不需要解释”(形象化理解,有血有肉的人物角色)

3.深刻反映社会现象以及隐含批判性(被传播的价值和意义)

这有恰恰是优秀文案的必备三要素。

很多笑话段子之所以不能成为语录,因为只具备基础传播性(短暂流行就消失),不具备被流传的长远意义和价值,以及难以形成体系的人格化的形象。

摘选部分老罗语录,或许你听过,再看看也无妨:

罗永浩经典语录(部分摘选)

罗永浩任职新东方几年中流传甚广的经典语录

*老罗在课上问∶“日本女人有什么爱好?”

下面有人回答∶“拍片!!”

老罗暗笑,说∶“你们T M D就不能想点好的东西啊~那么,日本男人有什么爱好?”

下面异口同声∶“看片!!!”

*古代诗人去技院是去谈恋爱的。

*背过词典的我只见过老俞和那个广东疯子。

*这道题多年来在新东方一直讲不明白,直到你们罗老师加盟了新东方。老教师都对我说∶老罗,你可真牛!我赶紧说∶快别这么说,我只是站在了巨人的肩膀上!

*我外婆出生于光绪年间,改个屁嫁。

*当学生向老俞提问时,老俞会给他讲个他自己奋斗的小故事,把学生都感动坏了,就忘了刚才的问题了。

*中国要是有50%的人都是同性恋,人口问题就解决了。

*为什么?很简单,因为你是土鳖,没见过世面。

*13岁的少年罗永浩,有生以来第一次近距离目击活的黑人!

*这时我赶紧掏出记事本,写遗嘱。

*令人愉悦的忧伤。

*我真嫉妒你们能遇到这么牛的老师!

*真正的猛男,敢于直视惨淡的人生。

*猛男的另一个特征,哭的时候要躲起来。

*中国教育的两大悲哀∶

1.每个学校都有一个变态的中年妇女当教导主任。

2.每个学校都有一个好色的男体育老师一上课就让男生玩球,自己领女生做游戏。

*女生就这点不好,你吵不过可以打嘛,打不过可以不打嘛!干什么去打小报呢?

*我到新东方后劝退了不少老教师。

*镖悍的人生不需要解释。

*我咽了一口苦水,不过在她看来是一口口水。

*风。

冷风。

冷风吹。

----古龙这样写是为了赚稿费(按行计费)

*眼睛血丝密布,脑门上青筋暴露,脚上出现了汗毛。

*有时候,我也稍微感到一点点恶心。

*老子一天不做上1000个俯卧撑还真TMD不爽!

*小孩打架是比发育。

*我跟他们比人品!!

*不能这样,否则他们会认为你很活泼。

*遇到误会解不解释呢?绝不解释!只有两种情况我才解释∶1亲人误会我。如果我不解释,他们会难过。2法院误会我。除了这两种,绝不解释。真正硬朗彪悍,不解释!妈的,连我这种人你都误会,你还能干啥?

*杀虫剂是干什么的啊?就是帮助昆虫搞优生学的。越来越好的杀虫剂把一个个小虫子搞得象小泰森似的。遇到不怎么样的杀虫剂就象下场毛毛雨,好点呢,就是洗个澡.而且这些小虫子洗澡时也不闲着,一边洗一边唱∶“我们是害虫,我们是害虫!”

*人最他妈虚伪。你去跳崖自杀,看见了一个人你看他就来气,上去就扁了一顿,然后心情就爽了,不想死了,抱住人家大叫“恩人!”,结果他跳下去了。对动物也一样∶把人类折磨的对象叫恩人。什么救命恩狗的。比如小蜜蜂。人家一年辛辛苦苦酿蜜。是给你酿的?!你上去抢过来咕咚咚喝完,一抹嘴,说∶“啊,小蜜蜂,你真是辛勤的小精灵啊!”靠,你欺负也就欺负了,还要恶心它。它是不知道。如果知道了,肯定气吐血。

*把有限的马屁集中火力拍到一个人的屁股上。

*雷锋一生扶过六千个老太太过马路

*我走来走去,为中国的命运苦苦思索

*破题,肯定是倪萍参与了出题

差不多就行了,我们继续讨论老罗文案一事!

罗永浩学历不高,少年时吃过苦,见识过人间心酸。也许就是这种经历养成了他乐观幽默甚至有点自嘲的性格。这点和小岳岳-岳云鹏很相似。岳云鹏也是少年辍学,之后在北京打工,吃了苦,受了罪,体会到了生活的艰辛和世事的无常。

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罗永浩的运气并不是很差,这点与他的相声基因有很大的关系。不管在新东方也好,还是如今的锤子手机也罢,罗永浩一个人就挑起了关于情怀的大梁,这个长得很丑的罗胖子,希望能够为我们带来更多的惊喜。

牛博网到底有多牛

2006年,罗永浩创建了牛博网(Bullog),并于2006年7月31日上线。在博客平台丛生的2006年,牛博网也是凭借其独特风格确立了声誉。

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牛博网一度聚集了梁文道、韩寒、连岳、柴静等一批“名家”。这些国内知名学者、专栏作家、媒体人,给牛博网粉丝提供了各种风格独特的文章,直接带动了网站人气飙升。2008年4月19日,牛博网日访问量曾首次突破百万。

自由主义知识分子的活跃地带,必然引起些按耐不住的“骚动”,创办2年后,牛博网因为没有删帖(不配合“和谐”)被强行关闭!

牛博网在很多公共事件中充当了平台角色。被关闭之前已经收支平衡,罗永浩十分得意。多年后,还有很多人称牛博网是自己的思想启蒙网站。

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(老罗做锤子手机时为牛博网设计了一款情怀背壳)

牛逼的网站必有牛逼的文案,很好奇当时牛博网的文案是怎样的?老罗是如何推广牛博网的?

遗憾,因为素材有限,目前只找到一张活下来且与之相关的图片,暂未找到更多相关资料:

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牛博网优秀博客标准

1、首先要会自己写字,不能像李宇春。

2、要言之有物,不能像徐静蕾

3、不能剽窃,万一不小心剽窃了,要懂得道歉。不能像郭敬明。(要是多次剽窃,道歉也不行。)

4、可以是有钱人,但不能像潘石屹那么讨厌。

5、可以幽默,但不要滑稽。可以搞笑,但不要可笑。可以假装热爱人民群众,但不要同时说什么“几十亿愚众”,简单说不能像孔庆东。

6、长得难看没关系,做人不必厚道,但要地道。比如说不要在前夫正倒霉时落井下石,最好不要像洪晃。

最后,也是最重要的,文章一定要写得牛!

典型的罗氏文案,不带花哨的修饰,犀利直接(不BB,杀伤力强),不含糊其词,借势“引流”(李宇春、徐静蕾、潘石屹、郭敬明等各种躺枪),对立冲突激发话题感。

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求职信也能写成神文案

晃到快30岁了,罗永浩干了很多事情,但都没干成。那时他一度想移民,于是猛学英语,他发现英语培训班的好多老师还不如自己,这样的水平他也能教。

于是,在2000年12月,罗永浩给新东方英语学校校长俞敏洪写了一封求职信,网络上至今都流行甚广。

能把求职信写成神文案,广泛传播,并且获得知名企业家认可,目前在国内也只找到了他这一个。

2000年罗永浩应聘新东方英语求职信

俞校长您好:

我先对照一下新东方最新的招聘要求:

1、有很强的英语水平,英语发音标准

英语水平还好,发音非常标准,我得承认比王强老师的发音差一点。很多发音恐怖的人(宋昊、陈圣元之流)也可以是新东方的品牌教师,我不知道为什么要要求这一条,尽管我没这方面的问题。

2、大学本科或以上学历,英语专业者优先

真不喜欢这么势利的条件,这本来应该是实力、马力之流的学校的要求。

3、有过考TOEFL、GRE的经验

GRE考过两次。

4、有教学经验者,尤其是教过以上科目者优先

教过后来被国家明令禁止的传销课,半年。

5、口齿伶俐,中文表达能力强,普通话标准

岂止伶俐,简直凌厉,普通话十分标准,除了对卷舌音不太在意(如果在意,平舌音也会发错,所以两害相衡取其轻)。

6、具备较强的幽默感,上课能生动活泼

我会让他们开心。

7、具备较强的人生和科学知识,上课能旁征博引

除了陈圣元,我在新东方上过课的老师(张旭、王毅峰、王昆嵩)都和文盲差不多,当然他们还小。说到底,陈圣元的全部知识也只是在于让人看不出他没有知识而已。

8、具备现代思想和鼓动能力,能引导学员为前途奋斗

新东方的学员是最合作,最容易被鼓动的,因为他们来上课的最大目的就是接受鼓动,这个没有问题。

9、年龄在40岁以下

28岁。

下面是我的简历或者自述:

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罗永浩,男,1972年生于吉林省和龙县龙门公社。

在吉林省延吉市读初中时,因为生性狷介,很早就放弃了一些当时我讨厌的主课,比如代数、化学、英文,后来只好靠走关系才进了当地最好的一所高中,这也是我刚正不阿的三十来年里比较罕见的一个污点。因为我和我国教育制度格格不入又不肯妥协,1989年高中二年级的时候就主动退学了。

(中间篇幅太长,还请查看原文)

给我个机会去面试或是试讲吧,我会是新东方最好的老师,最差的情况下也会是“之一”。

老罗英语,培训界的一股清流

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在公众视野系统凸显老罗营销文案才华的还是在罗永浩创办“老罗英语”的时候,算得上是英语培训界的一股清流。

整理完老罗英语培训的所有文案,突然发觉,老罗的英语培训机构支撑不了他的才华。

直接上干货:

01、视频广告系列

老罗英语培训广告之摇滚篇

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视频请关注原文查看

号称史上最牛英语培训广告,直接、简单、粗暴、但不俗,场景符合老罗在迷笛音乐节上,面向的十万摇滚青年。

老罗英语培训广告之滑板篇

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视频请关注原文查看

嘻哈摇滚风格的延续

2011年12月31IMAGINE李志跨年老罗英语广告

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视频请关注原文查看

02、“如厕”系列

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03、“一元钱”系列

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看到最后一个,原来老罗才是真正的老司机,杜蕾斯文案横行天下只是因为老罗做手机去了,不然,可以YY一下老罗与杜蕾斯互撕的场景(画面因该会很美)。

04、“3D小人”系列

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一如既往的直来直去风格:打架报名、粗暴提示

罗永浩用这个系列真人广告是为了防止被抄袭,但即便是老罗真人上了也阻挡不了众多行业借鉴抄袭,一些知名的企业居然连人物都没换,老罗无意中成了众多企业“形象代言人”。

05、“思想”系列

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人往往在经历了N次的错误之后,才找到正确的方向,也行,我们可以帮你少走些弯路。

相信没有人不喜欢满分带来的快感,我们也是。

很多人说我们与众不同,其实真理往往掌握在少数人手里。

06、“硬朗”系列

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07、“其他”系列

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统一方案怎么能适合所有人?量身定制最适合您。

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有思想的年轻人在哪里都不太合群……直到他们来到老罗英语培训。

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你已经多少次下定决心学好英语又半途而废了,跟不屈不挠的人在一起,坚持到底的可能性大一些。

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能送走的都被我们送走了。

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生命不息,奋斗不止。

在老罗英语培训阶段设计的海报中,诸多细节都值得我们反复思考以及提炼:

当我们在设计一句广告语、一段文案时,内容与目标受众是怎样一种链接关系,他们所处于怎样一种环境,为什么我们要去影响他们?我们是在传递一种价值观念还是在强塞一条信息?

(第一章:完!)

《老罗文案系列》上篇算整理至此,突然有种重读了一遍老罗《我的奋斗》的感觉,这个有血有肉的胖子,曾经培训界的一股清流,相声界的一朵奇葩,他实实在在地在尝试传递一种不太世俗的理念,于不经意间,在你心中留下一个异样的存在感。

被老罗击中的这群人,用他自己的话说:“是某种信念、某种价值观、某种理想、某种人生态度的粉丝”。

声明:

本文图文来源于公开网络和锤子科技和罗永浩微博、锤子科技论坛、贴吧等渠道,图文海报版权归老罗及他的伙伴所有。

【原创自:未来营销实验室(微信ID:fmlabs),转发请注明出处】

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